虽然退出了手机市场,但它们的故事依然在继续

锋潮评测

众所周知,国内的手机行业非常卷。


在市场的大浪淘沙下,很多手机厂商便在激烈的竞争中掉队了,留下来的掰着手指头都能数得过来。



像诺基亚,LG等这些曾经的手机巨头,也成为了时代的眼泪。


有的沦为了 other,有的彻底凉透了。


当然机哥指的是它们的手机业务,很多公司可没有因为不卖手机就倒闭了。


虽然有的慢慢走了下坡路,但不少靠着别的业务过得风生水起。


诺基亚


在智能机崛起之前,诺基亚是手机市场上绝对的王者,巅峰时期市场占有率在 40% 左右。


看到经典的握手开机动画,大家的 DNA 动了吗?



可惜的是,诺基亚在面对 Android 和 iOS 的崛起时,反应过于迟钝,坚持使用塞班系统,错过了智能机爆发的风口。


当它寻求改变,想要更换系统时,第一时间想到的不是谷歌的 Android,而是微软的 Windows phone。



这些错误的决策,让诺基亚手机的市场占有率一跌再跌,直到 2011 年开始被三星超越。


最后的故事,我们也知道的,2013 年被微软收购了手机业务之后,诺基亚基本上退出智能手机市场的竞争了。


然后诺基亚就凉了?并没有。


就在上个月,诺基亚发布了今年第三季度的财报。



好家伙,6.33 亿欧元的利润,差不多是 44.75 亿元人民币。


没怎么卖手机的诺基亚,还能这么挣钱,究竟是怎么做到的?


其实,诺基亚除了是前手机巨头之外,还有另外一重身份,那就是全球第三大基站设备制造商。


排在它前面的是华为和爱立信。



销售这些通信设备,占了总业绩的八成,是诺基亚利润的大头。


原来呀,在被微软收购的那一年,诺基亚还做了一件大事,收购了诺西通信。


简单介绍一下,诺西通信是诺基亚和西门子的合资公司,当时双方各出资 50%,目的是发展 3G 和 4G 通信技术。



但当时的诺西通信长期亏损,双方都想卖掉这块烫手山芋,无奈没有得到太好的报价,最终还是诺基亚当了接盘侠。


2016年,诺基亚还完成了对电信设备公司--阿尔卡特朗讯的收购。



至此,诺基亚在电信设备市场的份额大大增加,一跃成为了全球前三。


而随着互联网的高速发展,市场对基站设备的需求也大大增加,诺基亚就搭上了这波快车东山再起。


除了通信设备这块,诺基亚还凭借着 5G 等技术专利躺着赚钱。


不仅直接拿授权专利费,还经常逮着其他手机厂商打官司。


苹果,vivo,OPPO 都跟诺基亚有过专利纠纷。



靠着通信设备和专利授权的业务,诺基亚屹立不倒,至今还是世界五百强。


LG


去年,LG 宣布全面退出手机市场,不禁让人唏嘘。


做出这个决定也是不得已,因为手机业务亏损太严重了。


连续 23 个季度亏损,金额高达 5 万亿韩元,差不多是 290 多亿人民币。


砍掉了这个手机业务这个「赔钱货」,LG 可以更专注于自家的其他业务。


而 LG 赚钱的业务可就多了去了,毕竟人家可是仅次于三星的韩国第二大集团。


其中最有代表性的就是家电,汽车电池和显示面板。


LG 的家电在全球可是数一数二的,而且品类很多,冰箱,空调,洗衣机等应有尽有。


估计不少机友家里摆的就是 LG 的电视。



在 2021 年上半年, LG 还打败了自己的竞争对手--美国的惠而浦公司,成为了全球利润第一的家电品牌。


除了家电,电动汽车电池也是 LG 重点发力的业务,在这方面的专利数目达到了两万多个。

远的不说,今年九月,LG 新能源的电池装车量为 8.8GWh,仅次于电池巨头宁德时代。



不仅如此,LG 还在频频在北美和本田,通用等车企合资建厂,扩大电池的产能。



压力来到宁德时代这边了。


LG 同时还是显示面板生产商,不仅自己造显示器,还给很多手机厂商提供屏幕。


iPhone 14 Pro Max 的屏幕,就是三星和 LG 一起提供的。


所以说,虽然 LG 没卖手机了,但一直没离开机圈。



黑莓


黑莓是加拿大的 RIM 公司打造的智能手机,国内的用户并不算多,但人家在 2006 年在美国市场可是有接近一半的份额。


要知道, iPhone 在美国份额也是今年才超过 50%,当时的黑莓的受欢迎程度可见一斑。



可就是这样一款手机,也逃不过 Android 和 iOS 的乱杀。


在 2016 年,黑莓就停止开发智能手机了。



不过黑莓也是目光长远,早早就开始了转型之路。


2010 年的时候,就收购了软件公司 QNX,这个举动也是黑莓进入新赛道的契机。

QNX 的核心产品是实时操作系统,这也成了黑莓翻身的王牌。


奔驰,奥迪,包括国内的百度 Apollo 自动驾驶都用上 QNA 的系统。


搭载QNX系统的品牌


果然,手机厂商的尽头是车企。


除此之外,QNX 还收到不少思科的订单,前者为后者的高端路由设备提供系统支持。


HTC


HTC 的董事长王雪红曾放下豪言:“如果将来只有两家手机厂商,那 HTC 肯定是其中之一。”


彼时的 HTC 确实有这样的底气,作为制造出全球第一款安卓机的公司,HTC 也拥有过自己的黄金时代。


2010 年,HTC G7 在发布后的四个月,就卖出了 1000 多万部。


这一年甚至超越了苹果,坐上了北美市场的第一把交椅。



2011 年,HTC 全球出货量是 4300 多万部,全球排名第四,是安卓手机里的 NO.1。


本以为这是 HTC 的开始,没想到却是 HTC 的巅峰。


此后,专利纠纷,缺乏创新,错误的营销策略等问题都成为了 HTC 发展的阻碍。


HTC 手机慢慢在全球多地停售,逐渐销声匿迹了,去年更是彻底退出了内地市场。


虽然手机业务上节节败退,但 HTC 也没闲着,而是把目标放在了 VR 领域。


早在 2015 年,HTC 就和游戏公司 Valve 联合开发,推出了 VR 虚拟现实头盔 HTC Vive。



在当时方兴未艾的 AR 市场,这款产品取得了销量和口碑的双丰收。


但是,机哥又要说但是了。


目前的 VR 设备,受限于功能,用户多是游戏玩家,规模较小,再加上高昂的价格,似乎注定不能给 HTC 带来很高的营收。


Meta 和索尼等公司在 VR 上的强势发力,也不断蚕食着 HTC 的市场份额。


这两年,HTC 还盯上了大火的元宇宙,甚至还推出了所谓的元宇宙手机 Desire 22 Pro。



手机配置中规中矩。


别的不说,你都元宇宙了,为啥用的还是中低端芯片骁龙 695?


为了和元宇宙扯上关系,这手机还安装了能建立虚拟分身的 Vive Avatar ,能管理虚拟资产的 Vive Wallet 等软件。


不知道大家怎么想,机哥觉得 HTC 这波操作,更像是营销噱头。


HTC 的未来会如何,咱也不知道。


但可以确定的一点是,在手机业务凉了以后,HTC 的操作并没止住亏损的颓势。



可以看到,这些曾经辉煌的手机品牌,大部分都选择了转型。


虽然退出了手机市场的竞争,但它们的故事依然在继续。


这些机子,相信是不少小伙伴的青春回忆。


不知道大家用过哪个牌子呢,欢迎在评论区分享。


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