NBA越来越潮的秘密,都藏在这些明星总监里

懒熊体育

NBA球队扎堆聘请创意总监,对本地孩子优先。

NBA球队的新任创意总监们:菲格、阿尔轩、Don C和Big Sean。

不久前,纽约尼克斯队聘请KITH创始人罗尼·菲格(Ronnie Fieg)出任球队史上首位创意总监。而在他之前,艺术家丹尼尔·阿尔轩(Daniel Arsham)与克利夫兰骑士队、说唱歌手Don C与芝加哥公牛队、说唱歌手Big Sean与底特律活塞队都达成了类似合作。

这四位无一例外,都是在球队所在城市成长起来的歌手、设计师和艺术家,与球队都有着紧密联系和深厚情怀。NBA球队擅长讲情怀、说故事,一位小球迷长大后,通过自己的作品和影响力来“回馈”球队,让球队变得更好,听起来就是一个好听、动人的故事素材。

菲格在纽约皇后区出生和长大,从小就跟着父亲去看尼克斯队的比赛,约翰·斯塔克斯(John Starks)隔扣霍勒斯·格兰特(Horace Grant)和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)那一幕,深深地印在他的脑海里。“这些时刻对我来说比篮球都重要,因为它定义了我的青春。”菲格向SLAM表示。

KITH与尼克斯队的联名产品。

2011年,菲格创办了KITH,逐步让这个品牌在时尚界打响名堂。自2020年起,KITH开始为尼克斯队设计城市版球衣,还出过联名产品和球场地板主题涂装,这些合作为菲格之后出任球队创意总监埋下了伏笔。“用KITH的标志替换尼克斯队的队标,那是我一生中最美妙的时刻。”菲格在接受Boardroom采访时表示。

阿尔轩的“晋升之路”与菲格有点类似,都是通过与球队的合作,慢慢地从主队球迷变成球队创意总监。

阿尔轩的曾祖父在1908年搬到克利夫兰,祖父、父亲以及他自己都在这出生,他们对骑士队有着深厚的情感。阿尔轩长大后成了一位艺术家,以雕塑、装置等艺术作品而闻名,与保时捷、迪奥等品牌都有过合作。

2019年,骑士队主场进行翻新,球队老板丹尼尔·吉尔伯特(Daniel Gilbert)在场馆周边添置了许多艺术品,其中就包括阿尔轩打造的装置艺术“移动的篮球”。这是双方合作的开始,“我经常会跟吉尔伯特说一大堆需要改进的地方,比如这赛季的球衣差点意思、球场设计还得调整,后来他就开玩笑,要不你来我这工作,你来改。”阿尔轩告诉SLAM。

2020年,阿尔轩顺利拿下骑士队队史首任创意总监的职务,球衣设计、球场设计、球馆周边区域规划的视觉方案都归他管,他还得负责监督球队在各个媒体平台上的形象。今年克利夫兰全明星周末期间,阿尔轩与骑士队的设计设计团队一起做了不少工作,包括设计全明星周末的标志。

至于Don C和Big Sean,前者是奢侈运动品牌Just Don的创始人,也是奢侈品连锁店RSVP Gallery的共同持有人,后者曾六次获得格莱美提名,两人在当地都有着不小的影响力,而且都是从小就开始看球,如今能助力球队发展是梦想成真的时刻。

作为球队的创意总监,球队周边产品设计是其工作的重要部分。球队伴随着他们一路成长,他们也希望将自己当时看球的回忆和感情投射到新的周边产品中,让新一代球迷继续感受、传承这份对于主队的喜爱。

菲格特别喜欢1983-1997年期间,尼克斯队常用的蓝色和橙色,这样的色彩搭配在KITH的产品线中也很常见,“无论你在那个年代爱上了什么,这种喜爱都会在余生中伴随着你。”

近年来,NBA球队热衷于推出复古球衣。

近年来,复古风盛行,不少NBA球队在设计特别版球衣时都会选择复刻以前的球衣,勾起老球迷回忆的同时,也让年轻球迷了解到球队曾经的那段历史。而作为那些历史的亲历者,菲格、阿尔轩等人会有更深刻的体会和感悟,在设计产品时有他们独特的优势。

但创意总监的工作没那么简单,他们更重要的一部分职能是提升球队形象。球队希望借助他们本地孩子的身份与球迷建立更深入的联系,还希望借助他们的作品和影响力走向国际。在这个过程中,球队能实现受众的年轻化、多元化目标,完成破圈。

“我们要证明公牛队不只是一支NBA球队,还是一个全球品牌。”Don C向雅虎体育讲述着他们的雄心壮志。阿尔轩更为直接,他希望骑士队能成为一个国际化品牌,就像纽约洋基队那样。

其实对于这些NBA球队以及创意总监们来说,之前也有成功案例可以借鉴,比如说唱歌手Drake和多伦多猛龙队。

作为猛龙队的全球大使,Drake从2013年开始就利用自身影响力和高人气,为球队卖力宣传,与客队球星互喷“垃圾话”也成为球队主场一道独特的风景线。此外,Drake的个人品牌OVO与猛龙队有诸多联动,例如OVO主题球衣、OVO主题的球场涂装,球队的训练中心甚至更名为OVO体育中心。这一系列操作为猛龙队在全球范围内赢得了不少关注,再加上球队在2019年夺得了队史首个总冠军,其知名度更上一层楼。

如果这些NBA球队的新任创意总监们能像Drake那样,为球队做好周边的同时,还能提升球队的形象和影响力,或许会有更多球队跟风请人。

版权声明:NBA越来越潮的秘密,都藏在这些明星总监里内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请联系 删除。本文链接:https://www.qi520.com/n/16935.html

最近更新

热门浏览

标签列表